Línea editorial en medios: Qué es y cómo se define

Como sabrás, existen diferentes tipos de medios de comunicación, cada uno con su propia personalidad. Algunos son más serios, mientras que otros apuestan por un tono más desenfadado. Unos son generalistas, mientras que otros se centran en temas específicos. Todo esto es lo que se define en la línea editorial.

Pero no pienses que definir una línea editorial es solo para grandes periódicos. Cualquier medio, revista, blog e incluso perfil en redes sociales, necesita definir claramente qué quiere comunicar, cómo lo va a hacer y a quién quiere que llegue su información. En ESUE hemos preparado este artículo donde explicamos detalladamente qué es la línea editorial y cómo se compone. ¡No te lo pierdas!

¿Qué es la línea editorial?

Se conoce como línea editorial a los principios, valores y criterios en la que se basa la generación de contenido en un medio de comunicación. Gracias a la línea editorial, el medio es coherente a la hora de publicar en los diferentes canales y construye una identidad fácil de reconocer por su audiencia. Por ejemplo, un diario con una línea editorial progresista enfocará una noticia política de forma muy distinta a uno con una visión más conservadora. Lo mismo ocurre con el lenguaje, hay medios que prefieren un tono institucional, y otros que se comunican de tú a tú con el lector.

¿Por qué es importante definir una línea editorial?

En un mundo en el que se genera información sin parar, tener definida una línea editorial ya no es un capricho, sino una necesidad.

1. Aporta coherencia: permite que todos los contenidos, ya sean artículos, vídeos, newsletters o publicaciones en redes, tengan una voz y estilo reconocibles.
2. Define la identidad del medio: la audiencia sabe qué esperar y cómo interpretar lo que se publica. Esto refuerza la confianza y ayuda a fidelizar al público.
3. Facilita la toma de decisiones: ante una duda sobre si tratar o no un tema, la línea editorial actúa como filtro. Simplemente, hay que hacerse preguntas  como ¿encaja con nuestros valores?, ¿interesa a nuestra audiencia?, ¿está alineado con nuestro enfoque?
4. Mejora el posicionamiento de marca: medios que mantienen una línea editorial clara suelen destacar más, se diferencian de la competencia y ser percibidos como más profesionales.

Elementos de una línea editorial

Aunque no existe una norma estricta, y cada medio puede hacerla a su medida, existen algunos elementos básicos que por lo general no suelen faltar. Estos son:

1. Valores y principios: Son la base ideológica sobre la que se construye el discurso del medio. ¿Defiende la igualdad? ¿Promueve el pensamiento crítico? ¿Tiene un enfoque educativo, reivindicativo o de entretenimiento? Estos valores influyen en cómo se eligen los temas y cómo se tratan.
2. Temas prioritarios: Define qué tipo de contenidos se van a trabajar: política, cultura, economía, medio ambiente, salud, tecnología, educación, etc. También se puede concretar si el foco va a estar en el ámbito local, nacional o internacional.
3. Público objetivo: No todos los contenidos valen para todo el mundo, hay que tener claro a quién se dirige el medio. Esto afecta tanto a los temas como al lenguaje utilizado.
4. Tono y estilo: ¿El medio se expresa de forma cercana o formal? ¿Usa el humor o es más sobrio? ¿Se tutea o se habla de usted?
5. Formatos y canales: La línea editorial también incluye qué tipo de formatos se utilizarán (artículos largos, vídeos cortos, entrevistas, análisis…) y en qué plataformas se publicará el contenido (web, redes sociales, newsletter, pódcast...).

Ejemplo de la línea editorial de El Mundo

Vamos a ver con un ejemplo cómo funciona una línea editorial en la práctica. Veamos el caso de El Mundo, uno de los principales periódicos en España.

El Mundo siempre ha seguido una línea editorial liberal en lo económico y crítica con los nacionalismos excluyentes. Es un medio que apuesta por la investigación, el análisis político y la denuncia de la corrupción. Su estilo combina un lenguaje directo con cierta formalidad, y su línea editorial queda reflejada tanto en sus artículos de opinión como en la selección y tratamiento de las noticias.

Además, este periódico publica con frecuencia editoriales en los que expresa su posicionamiento frente a los acontecimientos más relevantes. Eso refuerza su identidad frente a la audiencia y le permite diferenciarse de otros medios con líneas editoriales distintas.

La coherencia de su línea editorial se puede ver en todos sus canales y formatos, como la versión en papel, su edición digital, redes sociales o las newsletters.

Cambios en el entorno digital

En la actualidad, los medios de comunicación escritos ya no trabajan únicamente con periódicos en papel como hace años. La digitalización ha traído de la mano nuevas formas de comunicar y los medios utilizan blogs, newsletters, pódcast, vídeos, redes sociales como Tik Tok o Instagram, emisiones en directo, titulares en X y más, para llegar a su audiencia. Esta diversificación hace que la definición clara de la línea editorial cobre más importancia que nunca, ya que se enfrentan al reto de adaptar sus mensajes a todos los formatos sin perder su esencia.

Además, el ritmo de publicación también ha crecido, las tendencias cambian en cuestión de minutos y la información circula a un ritmo vertiginoso, por lo que los medios deben decidir con claridad que quieren contar y cómo lo quieren hacer.

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