Experto en Comunicación Estratégica en el Deporte

Aprenderás a comunicar de manera clara, precisa y atractiva sobre eventos deportivos, atletas y temas relevantes en el ámbito del deporte.

Hoy en día, la comunicación deportiva no solo se realiza en televisión, prensa y radio; las redes sociales, blogs y plataformas de streaming son cruciales. Aprenderás a utilizar estas herramientas para llegar a audiencias diversas y adaptarte a los formatos de cada plataforma.

Con estos conocimientos puedes trabajar en medios de comunicación (televisión, radio, prensa, internet), agencias comunicación, de eventos y relaciones públicas deportivas, clubes deportivos, y hasta en áreas de marketing deportivo

Profesionales del Deporte: entrenadores, ex deportistas, directores técnicos y otros involucrados en la gestión y desarrollo de equipos deportivos que busquen mejorar la comunicación corporativa con patrocinadores y medios de comunicación.

Profesionales de Comunicación y Relaciones Públicas: aquellos que trabajan en comunicación corporativa, relaciones públicas o marketing, especialmente en el ámbito deportivo.

Estudiantes de Deporte y Comunicación: estudiantes universitarios o recién graduados interesados en carreras relacionadas con la gestión deportiva o la comunicación en el ámbito deportivo. Este curso les proporcionará una base sólida de conocimientos prácticos.

Emprendedores y Consultores Deportivos: aquellos que trabajan en consultoría deportiva o que están comenzando su propio negocio relacionado con el deporte.

1.    Diseñar estrategias de comunicación especializadas en el deporte: Aprender a analizar, planificar y ejecutar estrategias adaptadas a deportistas, clubes y eventos, tanto en entornos digitales como tradicionales.
2.    Gestionar la marca personal y el marketing deportivo: Desarrollar y potenciar la imagen de deportistas de élite y entidades deportivas, integrando técnicas de patrocinio, responsabilidad social y nuevas formas de publicidad.
3.    Dominar la comunicación digital y tradicional: Utilizar herramientas digitales y Off Line para establecer una comunicación eficaz con medios, aficionados y stakeholders, además de planificar contenido relevante y acciones innovadoras.
4.    Prepararse para la gestión de crisis: Identificar, anticipar y manejar crisis en el ámbito deportivo, minimizando daños reputacionales y fortaleciendo la imagen pública.
5.    Organizar eventos y liderar proyectos de comunicación: Planificar, comunicar y gestionar eventos deportivos de gran alcance, asegurando la coordinación y el impacto positivo en las audiencias.
 

La metodología utilizada en este curso será presencial favoreciendo la interacción directa, la práctica colaborativa y el aprendizaje experiencial.

A través de este aprendizaje experiencial, se facilitará la aplicación práctica de conocimientos a través de ejercicios, simulaciones, talleres y proyectos grupales realizados en el aula. Todo esto, con una evaluación continua y personalizada, en un entorno formativo integrado en las sedes de las dos entidades de MARCA y LALIGA. 
 

Duración: 60 horas (10 por módulo)

Módulo 1. El ecosistema de la comunicación deportiva hoy 

• La transformación del consumo de información deportiva. Del periódico al contenido bajo demanda.
• Los nuevos actores de la conversación deportiva. Medios, creadores, plataformas…
• Entender a los comunicadores. Criterios de noticiabilidad, jerarquía de contenidos
• La comunicación corporativa e institucional aplicada al deporte,
• Taller: Análisis comparativo del tratamiento de la comunicación según el soporte informativo.

Módulo 2. La comunicación como función estratégica 

• La comunicación dentro de la organización. Estructuras en clubes, federaciones, competiciones y eventos.
• Relación entre la comunicación y el negocio. La comunicación como generadora de valor
• El valor de la anticipación. Adaptar la estrategia
• Taller: Diseño de un plan de comunicación. Objetivos, mensajes, audiencias, canales y métricas

Módulo 3. Narrativas, creadores y nuevas voces 

• El poder y el impacto de las narrativas deportivas.
• Adaptación del mensaje a los aficionados, los medios, los patrocinadores y los deportistas
• Creadores de contenido y embajadores del deporte.
• Taller: Análisis de un caso de éxito en la comunicación deportiva

Módulo 4. Relación con medios y generación de historias 

• Del hecho a la noticia. Interés informativo, relevancia, oportunidad y contexto
• Identificar el momento periodístico. Entrevista y exclusivas
• Cómo presentar una historia. La nota de prensa eficaz, dossiers y materiales de apoyo.
• Construir relaciones duraderas. Confianza, transparencia y credibilidad
• Taller: Organización de una rueda de prensa 

Módulo 5. Comunicación internacional 

• La globalización del deporte. Audiencias multiculturales.
• Adaptación cultural del mensaje. Sensibilidades locales.
• Gestión de la comunicación en mercados globales
• Taller: Plan de comunicación para una competición internacional.

Módulo 6. Crisis, reputación e IA aplicada 

• Responsabilidad social en el deporte. El impacto de deportista de élite y de las entidades e instituciones deportivas
• Reputación y comités de crisis.
• Portavocía en situaciones críticas. 
• La Inteligencia Artificial aplicada a la comunicación deportiva. Monitorización, análisis y producción de contenidos.
• Taller: Organización de un comité de crisis

Para inscribirte en el Experto en Comunicación Estartégica en el Deporte no es imprescindible contar con licenciatura o grado. El programa cumple los requisitos para ser bonificado a través de la Fundación para la Formación en el Empleo (FUNDAE)

El Programa Experto en Comunicación Estratégica en el Deporte te abre las puertas a diferentes  oportunidades laborales en el ámbito de la comunicación y el deporte:

• Agencias de comunicación y marketing deportivo: Diseñando estrategias de comunicación para deportistas, clubes y marcas vinculadas al mundo del deporte.
• Clubes y federaciones deportivas: Gestionando la comunicación institucional y las relaciones públicas con medios, patrocinadores y aficionados.
• Gestión de eventos deportivos: Planificando y ejecutando estrategias de comunicación para eventos como Juegos Olímpicos, campeonatos internacionales y competiciones locales.
• Responsabilidad social corporativa: Implementando programas de impacto social y comunicación para empresas vinculadas al deporte.
• Medios de comunicación: Prensa, radio, televisión y medios digitales especializados en deportes, gestionando contenidos informativos y narrativos de alta calidad.

Los estudiantes del programa de Experto en Comunicación Estratégica en el Deporte pueden acceder a diferentes servicios diseñados para mejorar su experiencia:

• Formación en las instalaciones de la Escuela Unidad Editorial: Espacios modernos y equipados para la formación práctica, con aulas multimedia y tecnología avanzada.
• Tutorías con los profesores: Seguimiento continuo por parte del profesorado y apoyo en la resolución de dudas académicas y profesionales.
• Networking con expertos del sector: Participación en eventos, conferencias y sesiones de networking con profesionales de MARCA, LA LIGA y otras entidades relevantes.
• Recursos exclusivos: Acceso a materiales didácticos, estudios de casos reales y herramientas digitales para el aprendizaje práctico.
• Orientación profesional: Asesoramiento para la mejora del perfil profesional, desde la creación de un currículum hasta la preparación de entrevistas en el ámbito deportivo.

Claustro docente compuesto por experimentados profesionales en activo:

Diana Sanchidrián

Directora de Comunicación y Fundadora MB Comunicación

Pablo Ramos

CEO MB Comunicación

Froilán Mora

Redactor de MARCA

Al completar el programa de Experto en Comunicación Estratégica en el Deporte, recibirás un título propio de la Escuela Unidad Editorial y LALIGA Business School, avalado por MARCA y LALIGA , líderes en el sector. Este título certifica tus conocimientos y habilidades en el ámbito de la comunicación deportiva.

Descárgate y consulta este documento:

Descuentos y pagos aplazados ESUE 2026.pdf