CURSO ONLINE Dirección estratégica de la reputación en la era de la IA

Conocer herramientas de IA para monitorizar la conversación pública y anticipar riesgos reputacionales, adoptando un enfoque proactivo en lugar de reactivo. Desarrollar estrategias de comunicación transparentes y responsables en el uso de IA, reforzando la confianza de los stakeholders. Identificar  todos estas oportunidades y desafios en el plan estratégico, evitando en todos los ámbitos de la actividad tantos los sesgos, como las alucinaciones que ponen en peligro a la entidad.Para ello, desarrollar estrategias de comunicación transparentes y responsables en el uso de IA,tanto con los trabajadores como con el conjunto de los stakeholders.

El cursos se desarrolla 100% online. Con contenidos elaborados por profesionales expertos con amplia trayectoria con un enfoque práctico y de aplicación inmediata. Para dar respuesta a las preguntas de los asistentes o ampliar informaicón se contarán también con un foro de consultas online y una sesión online, que se grabará para que no te pierdas nada.

Se propondrán tareas prácticas en las que se deberá aplicar lo aprendido y para las que se contará con el apoyo del docente en su elaboración. Nuestra metodología de apoya en "learning by doing", con casos práticos que asemejan las tareas profesionales y en donde creemos que está el verdadero aprendizaje y surgen las dudas.

Al finalizar el curso lograrás un certificado de la Escuela de Unidad Editorial.

Distribución de las 12 horas del programa:

Módulo 1 (2 h): Panorama IA & Reputación: Tendencias de IA en comunicación corporativa y reputación. Casos de uso en empresas (ej.: asistentes tipo Copilot, análisis de datos a gran escala). Oportunidades y desafíos estratégicos en la era de la IA.

Módulo 2 (3 h): Herramientas para la Reputación: Social listening potenciado por IA: monitorización de marca en tiempo real, análisis de sentimiento y detección temprana de crisis. Generative AI para benchmarking de reputación (qué dice la IA de nuestra marca) y creación de contenido proactivo de posicionamiento.

Módulo 3 (3 h): Riesgos Éticos y Gestión: Dilemas de IA: deepfakes, desinformación y homogeneización de mensajes. Importancia de la transparencia en el uso de IA y directrices éticas (AI Act, políticas internas) para proteger la confianza y la identidad corporativa.

Módulo 4 (2 h): Estrategia de IA Responsable: Integración de IA en la estrategia de comunicación: gobierno de datos, roles y workflows. Cómo alinear las iniciativas de IA con el propósito corporativo y la narrativa de marca. Indicadores para medir el impacto en reputación.

Módulo 5 (2 h): Taller Final (Caso Práctico). Desarrollo de un plan de gestión de reputación asistido por IA. Trabajo en equipo sobre un caso real: identificar riesgos, aplicar herramientas de IA para monitoreo, y diseñar acciones de comunicación ante un escenario simulado de crisis.

Este curso será impartido por Laura Mª Vázquez es una profesional de la comunicación y el marketing digital que cuenta con más de 18 años de experiencia en consultoría estratégica y dirección de proyectos y estrategias de comunicación, reputación y presencia digital para empresas de diversos sectores. 

Cuenta con trayectoria en agencias y consultoras de referencia como Best, Havas o Torres y Carrera.

Especializada en estrategia digital, social media, reputación online e influencia social, combina una sólida experiencia en entorno empresarial con una amplia trayectoria en dirección académica y docencia en escuelas de negocio y universidades, donde participa activamente en el diseño de contenidos formativos y en el acompañamiento de profesionales, integrando además la aplicación de la inteligencia artificial en la comunicación, el marketing y la generación de contenidos.

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Descuentos y pagos aplazados ESUE 2026.pdf