Pop Up Store: Qué es, ventajas y cómo abrir una

Un concepto que se ha ido extendido durante los últimos años es el de pop up store o pop up retail. Estas tiendas temporales ofrecen a las marcas la oportunidad de presentar productos de manera innovadora y directa, sin el compromiso de un espacio permanente. En este post vamos a descubrir qué son las pop up stores, su origen, beneficios y cómo puedes abrir una que sea todo un éxito.

¿Qué es una pop up store o tienda pop up?

Una pop up store es un espacio comercial temporal que se utiliza para vender productos o servicios en un período corto, generalmente entre un día y tres meses. Este modelo permite a las marcas, artistas o comerciantes presentar sus productos en un entorno físico sin incurrir en los costes o compromisos a largo plazo de las tiendas tradicionales. La naturaleza efímera de estas tiendas crea una sensación de urgencia que incentiva a los consumidores a visitarlas antes de que desaparezcan.

¿Cómo surgieron las pop up stores?

El concepto de pop up store surgió a finales de los años 90 en grandes ciudades como Londres y Nueva York. Inicialmente, estas tiendas temporales eran utilizadas por marcas emergentes para probar el mercado y por diseñadores para vender colecciones de edición limitada. Con el tiempo, empresas establecidas también comenzaron a adoptar este formato para campañas específicas y para acercar productos nuevos al público de manera más experimental y directa.

Beneficios de abrir una pop up store

Aumento de visibilidad

Las pop up stores permiten a las marcas aumentar su visibilidad de manera significativa. Al estar ubicadas en áreas de alto tráfico, captan rápidamente la atención del público.

Aumento de ventas dada la sensación de urgencia

La temporalidad de estas tiendas genera una sensación de urgencia que motiva a los consumidores a actuar rápido, aumentando las visitas y las ventas durante el período de operación.

Venta de productos exclusivos

Muchas veces, las pop up stores se utilizan para la venta de productos exclusivos o de edición limitada, lo que atrae a clientes interesados en obtener algo único que no podrían encontrar en otros lugares.

Branding

Este tipo de establecimiento es una excelente herramienta de branding, permitiendo a las marcas crear una experiencia única y memorable para los clientes, fortaleciendo así su imagen de marca.

Impulsar redes sociales y engagement

Las pop up stores ofrecen contenido valioso y único para las redes sociales, impulsando el engagement mediante experiencias compartibles que los clientes querrán publicar en sus propios perfiles.

Acercar tu marca online a los usuarios

Para marcas que operan principalmente en línea, abrir una pop up store puede ser una forma efectiva de interactuar físicamente con su clientela, mejorando la percepción de la marca y la confianza en el producto.

Ahorro de costes

Desde el punto de vista económico, las pop up stores requieren una inversión menor comparada con las tiendas permanentes, y ofrecen una flexibilidad que permite a los comerciantes experimentar con ubicaciones y conceptos sin riesgos elevados.

¿Cómo abrir una pop up store?

Para abrir una tienda pop up debes seguir una serie de pasos. ¡Te los contamos!

• Objetivos: Define claramente qué quieres conseguir con tu pop up store. ¿Incrementar las ventas, lanzar un producto, aumentar la conciencia de marca?
• Presupuesto: Determina cuánto estás dispuesto a invertir. Considera los costes de alquiler, diseño, producción, personal y promoción.
• Ubicación: Elige un lugar que tenga mucha afluencia de tráfico de tu público objetivo. La ubicación puede hacer o deshacer tu pop up store.
• Estética de la tienda: Piensa en el diseño y la atmósfera de tu tienda. Debe ser atractiva y reflejar la identidad de tu marca.
• Promoción: Desarrolla una estrategia de promoción que combine acciones online y offline. Usa redes sociales, publicidad local y relaciones públicas para atraer visitantes.

Las pop up stores son una herramienta comercial flexible y de bajo coste que permite a las marcas conectar con sus clientes de forma directa y memorable. Esta estrategia no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también crea una experiencia de compra única y urgente para los consumidores. ¿Estás listo para lanzar tu propia pop up store y ver crecer tu marca? Si quieres aprender más acerca del mundo de la moda y el retail, nuestro máster de comunicación de moda y belleza es un fantástico comienzo.