Programa Ejecutivo Marketing Internacional en Tiempos Turbulentos
En un mundo donde la geopolítica, los aranceles y las nuevas regulaciones transforman el comercio internacional, el sector alimentación y retail vive uno de sus momentos más desafiantes. Los consumidores demandan salud, sostenibilidad y confianza, mientras las empresas deben adaptarse a un entorno incierto y competitivo.
El Programa Ejecutivo: Marketing Internacional en Tiempos Turbulentos – Alimentación & Retail está diseñado para directivos y profesionales que buscan decidir con claridad, anticipar tendencias y convertir la incertidumbre en una ventaja estratégica. A través de casos reales y herramientas prácticas, exploraremos cómo marcas líderes están respondiendo a los grandes cambios del mercado global.
Esta es una invitación a pensar diferente, actuar con visión y liderar con propósito. Si eres parte de una multinacional o una empresa con ambición internacional, este programa te dará la perspectiva y la inspiración necesarias para proyectar tu marca y tu negocio hacia el futuro.
Objetivos del programa
- Dominar la complejidad global
Transformar la volatilidad geopolítica, los aranceles y la regulación en palancas de crecimiento internacional. - Anticipar lo que viene
Detectar antes que la competencia las tendencias que marcan el futuro: consumo consciente, digitalización, sostenibilidad y retail 4.0. - Convencer y generar confianza
Construir narrativas potentes que conecten con consumidores, distribuidores e inversores en mercados turbulentos. - Aprender de los mejores
Inspirarse en casos reales de empresas líderes en alimentación y retail que han sabido crecer y ganar ventaja en contextos adversos.
¿A quien va dirigido?
Directores/as de Exportación e Internacionalización: responsables de abrir y consolidar mercados internacionales en alimentación y retail.
Responsables de Marketing y Estrategia Internacional: profesionales que diseñan campañas, adaptan la oferta y comunican en entornos globales.
CEOs, Directores Generales y Consejeros/as Delegados/as de PYMEs y multinacionales del sector alimentario, gran consumo y distribución.
Responsables de Desarrollo de Negocio y Comercial Internacional: encargados de negociar con distribuidores, retailers y partners locales.
Plan de estudios
Estructura del curso:
1. Del propósito a la acción en alimentación y retail
- Cómo transformar el propósito (salud, sostenibilidad, proximidad) en ventaja competitiva internacional.
- Diferenciarse frente al consumidor global con valores claros: trazabilidad, origen, responsabilidad social.
- Ejemplos concretos nacionales e internacionales.
2. La ciencia de los mercados: geopolítica, aranceles y consumo
- Cómo afectan los aranceles y las tensiones regulatorias al comercio de alimentos y retail.
- Nuevas reglas del juego: etiquetado, seguridad alimentaria, normas europeas de sostenibilidad.
- Ejemplos concretos nacionales e internacionales.
3. El factor humano y organizacional en la internacionalización
- Cómo alinear a los equipos internos de marketing, I+D, comercial y supply chain.
- Liderazgo consciente: la visión del comité directivo trasladada a las operaciones locales.
- Ejemplos concretos nacionales e internacionales.
4. Tendencias globales y nuevas reglas del retail
- Auge del e-commerce y delivery en alimentación.
- Creciente demanda de productos “plant-based”, saludables y premium. ¿Moda y Nicho de mercado en crecimiento?
- Transformación del retail físico: experiencia, digitalización y omnicanalidad.
- Ejemplos concretos nacionales e internacionales.
5. Construcción de un relato internacional sólido en food & retail
- Cómo posicionar a la empresa frente a consumidores, distribuidores e inversores.
- Storytelling del origen: ingredientes, trazabilidad, impacto social.
- Estrategias para comunicar la innovación en productos y la sostenibilidad.
- Ejemplos concretos nacionales e internacionales.
Beneficios para ejecutivos del sector alimentación & retail:
- Comprender cómo las turbulencias geopolíticas y regulatorias afectan directamente a la cadena alimentaria y de distribución.
- Identificar tendencias globales en consumo consciente, digitalización y sostenibilidad.
- Aprender a construir narrativas que generan confianza en consumidores, distribuidores e inversores.
- Acceder a ejemplos actuales de empresas líderes en alimentación y retail que han sabido adaptarse y crecer en contextos turbulentos.
Certificados en Calidad, Medioambiente y Seguridad de la Información
