CURSO DE ESPECIALIZACIÓN Comunicación para MARKETERS

Noviembre 2025

A medida

Presencial

550 €

Llámanos al 91 443 51 67

Este curso te proporcionará los conocimientos y las herramientas para que los responsables de marketing integren las estrategias de comunicación corporativa e institucional. El curso aprovecha intersección entre ambas disciplinas y facilita a los participantes mecanismos para aprovechar al máximo las tendencias e instrumentos de la comunicación en todas sus dimensiones.

Los alumnos aprenderán cómo aportar valor desde la comunicación a todos los procesos empresariales, tales como las operaciones, las finanzas, la gestión del talento y, por supuesto, el marketing y las ventas. Entenderán cómo se gestionan las relaciones con los distintos grupos de interés y a interpretar el branding desde una perspectiva holística.

Objetivos del programa

Al final del programa serás capaz de:

Elaborar una estrategia de comunicación corporativa.
Aprovechar las técnicas de comunicación en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing.
Gestionar el branding con una perspectiva de 360 º.
Coordinar eficazmente las acciones de marketing y comunicación.
Acercar la comunicación a las operaciones y el marketing a las funciones corporativas.
Identificar procesos sinérgicos entre los departamentos de comunicación y marketing y aprovecharlos para la marca.

Plan de estudios

Sesión 1: CLAVES DE LA COMUNICACIÓN EN UN ENTORNO DE DESCONFIANZA.

El entorno social y económico de la empresa. Tendencias.
La gestión de la relación con los grupos de interés.
Herramientas de análisis.

Sesión 2: LA FUNCIÓN DE COMUNICACIÓN EN EL ÁMBITO ORGANIZATIVO.

Organización de la función y del departamento de comunicación.
El cuerpo doctrinal de la organización: propósito, valores y conductas.
La narrativa corporativa.

Sesión 3: INTERACTUAR CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

Tendencias globales de la prensa.
El mapa de los medios en España.
Claves para interactuar con los medios. Las relaciones con los periodistas.

Sesión 4: ASUNTOS PÚBLICOS.

El territorio del lobby.
Claves de los asuntos públicos en Europa y España.
Cómo deben ser las relaciones con los legisladores y el regulador.

Sesión 5: EL TERRITORIO DE LA SOSTENIBILIDAD.

Tendencias en gestión de la sostenibilidad y responsabilidad social corporativa.
El reporting.
Los criterios ESG: amenaza y oportunidad.
Cómo evitar el greenwashing.

A quién va dirigido

Este programa se dirige a todas aquellas personas, profesionales en activo, que gestionan las áreas de marketing, comercial y ventas de sus organizaciones. También es útil para otras funciones empresariales que tienen asignada la responsabilidad de la gestión de la comunicación.