Reescribir la sostenibilidad Del reporte al relato con rigor periodístico y voz propia

Febrero 2026

Formación a medida para empresas

550 €

Llámanos al 91 443 51 67

En un contexto donde las empresas se enfrentan al reto de comunicar su impacto sin caer en tecnicismos, exageraciones ni discursos vacíos, este programa propone un nuevo enfoque: aplicar el método periodístico a la comunicación de la sostenibilidad. A través de herramientas de investigación, contraste y redacción, los participantes aprenderán a transformar sus reportes ESG en narrativas claras, humanas y verificables, capaces de generar confianza y fortalecer la reputación corporativa.

Más que un curso, es una experiencia práctica en la que cada empresa trabaja con sus propios casos reales. Los equipos aprenden a detectar incoherencias, usar la inteligencia artificial con criterio, y convertir los datos en historias que inspiran y conectan. El resultado: un producto comunicativo tangible, como un informe, podcast o revista corporativa que demuestra que la sostenibilidad también puede contarse con rigor, emoción y autenticidad.

Objetivos del programa

Dotar a los equipos de comunicación y sostenibilidad de herramientas teóricas y prácticas para convertir los reportes técnicos ESG en narrativas humanas, rigurosas y estratégicas, capaces de fortalecer la credibilidad, la confianza y la reputación de la empresa.

Objetivos específicos

Comprender qué es realmente la comunicación ESG y cómo está evolucionando frente a las nuevas exigencias regulatorias y sociales.
Identificar los errores más comunes que hacen perder credibilidad a los mensajes corporativos de sostenibilidad.
Aprender a traducir información técnica y datos complejos en historias comprensibles, sin perder precisión ni rigor.
Aplicar el método periodístico (contrastación, contextualización, verificación) como base de una comunicación veraz.
Usar la IA generativa de forma ética y creativa para fortalecer las narrativas ESG y evitar la homogeneización de estilo.
Crear un producto comunicativo piloto (revista, informe, podcast o reportaje audiovisual) que sirva de ejemplo replicable.

Plan de estudios

Módulo 1 – La comunicación ESG hoy: entre la oportunidad y el descrédito

Qué es comunicación ESG y por qué ha cambiado
Nuevas regulaciones y expectativas sociales.
Greenwashing y greenhushing: cómo evitar los extremos.
Claves de una comunicación creíble: coherencia, contexto y consistencia.
Caso práctico: Ben & Jerry’s y el dilema de la coherencia.

Módulo 2 – El método periodístico aplicado a la comunicación ESG

Pensar como un periodista: preguntas, fuentes y contraste.
Fact-checking corporativo y verificación de datos.
Cómo contextualizar informes técnicos y evitar el lenguaje vacío.
Ética periodística en comunicación corporativa.
Casos prácticos: Adolfo Domínguez (empresa B Corp) y Texlimca (circularidad).

Módulo 3 – IA generativa: creatividad, diferenciación y ética narrativa

Qué aporta la IA a la comunicación y qué riesgos tiene.
Cómo redactar con IA sin perder autenticidad.
Prompting periodístico: convertir información en relato.
Auditoría de textos creados por IA: sesgos y coherencia.
Ejercicio práctico: redacción y revisión de un texto ESG con IA.

Módulo 4 – Creación del producto piloto: del aula al medio propio

Ideación de un canal o producto comunicativo (revista, podcast, informe, vídeo).
Definición de propósito, tono y estructura editorial.
Producción tutorizada de la primera pieza.
Supervisión editorial y plan de continuidad.
Entrega final: producto ESG real y verificable creado por la empresa.

Fases del programa

Fase (preparatoria – 1 semana antes): diagnóstico rápido del discurso ESG actual.
Fase (ejecución – 2/3 semanas): desarrollo de las 4 sesiones formativas y prácticas.
Fase (seguimiento – 1 semana posterior): entrega y revisión final del producto piloto.