La autenticidad que conecta Neuromunicación y Marca Personal
En el liderazgo ejecutivo moderno, la neurocomunicación y la narrativa auténtica son herramientas clave para generar conexión y confianza. Investigaciones en neurociencia aplicada muestran que “una narración coherente e interesante logra atrapar y sincronizar nuestros cerebros”. Paul J. Zak documenta que las historias inspiradoras provocan la liberación de oxitocina, la hormona del vínculo, y pueden afectar nuestras actitudes y creencias.
Este programa intensivo de cuatro sesiones entrena a los ejecutivos en estas dinámicas prácticas (neurocomunicación, storytelling auténtico, marca personal, oxitocina, neuronas espejo) para reforzar su liderazgo comunicativo y su coherencia interna. Cada sesión es una experiencia vivencial directamente aplicable al entorno corporativo real, y se complementa con sesiones one-to-one de Coaching opcionales para profundizar de forma personalizada
La marca personal es esencial para dar visibilidad y coherencia al liderazgo. Se define como la forma en que cada líder construye y comunica su identidad profesional y sus valores. Alinear la marca personal con los objetivos corporativos proyecta coherencia, refuerza la reputación de la empresa y genera confianza. En 2025 los stakeholders valoran la autenticidad: mostrar una personalidad auténtica con valores claros y una narrativa coherente es lo que realmente atrae a las audiencias. Por ello, el programa integra ejercicios prácticos de autoconocimiento, storytelling y presencia personal para que los ejecutivos fortalezcan su impacto comunicativo, aumenten la empatía (activando neuronas espejo) y construyan entornos de alta confianza (oxitocina).
Objetivos del Programa
Objetivo Módulo 1: Fundamentos de Neurocomunicación y Liderazgo Auténtico
Entender cómo el cerebro humano responde a la comunicación para liderar con autenticidad. Se busca que los participantes tomen conciencia de sus propios valores y estilo de comunicación, comprendiendo los principios básicos de la neurocomunicación y el liderazgo auténtico. En esta sesión se explora cómo nuestras palabras, tono y emociones afectan la atención y la memoria de otros, sentando la base cerebral del mensaje genuino. Un líder auténtico, cercano y honesto gana el respeto y la confianza de su equipo, por lo que aquí se identifica qué nos motiva a confiar en otros desde la neurociencia.
Objetivo Módulo 2: Narrativa Auténtica e Impacto Emocional
Dominar el storytelling ejecutivo para comunicar con poder de conexión. Se enseña a los participantes a estructurar y contar historias auténticas, basadas en experiencias personales y objetivos corporativos. Se profundiza en cómo una buena narrativa activa las mismas zonas cerebrales en el emisor y el receptor, creando empatía y memoria. Además, se analiza cómo las historias bien contadas liberan oxitocina en la audiencia, fortaleciendo la credibilidad y motivación de los oyentes. Al final, cada participante habrá elaborado relatos impactantes de su trayectoria y negocio.
Objetivo Módulo 3: Conexión Emocional -Neurona espejo y Confianza
Aprender a activar la empatía y la confianza en las relaciones laborales usando principios de neurociencia. Se explican las neuronas espejo y su rol en entender a los demás, así como la dinámica de hormonas del liderazgo (oxitocina vs cortisol). Los ejecutivos practicarán técnicas de comunicación no verbal y escucha profunda para reflejar comprensión (activando sus neuronas espejo) y generarán entornos que disparen oxitocina (cercanía, reconocimiento). El objetivo es que aprendan a gestionar sus emociones y transmitir calma, de modo que promuevan la colaboración y un clima de confianza en sus equipos.
Objetivo Módulo 4: Marca Personal y Liderazgo Coherente
Diseñar y fortalecer la marca personal auténtica alineada con la estrategia corporativa. En esta sesión los ejecutivos definirán su propuesta de valor única y aprenderán a comunicarla consistentemente. Se enfatiza que la marca personal es la identidad pública del líder, por lo que debe reflejar sus valores internos. Mostrar coherencia entre lo que se dice y se hace incrementa la credibilidad: alinear la marca personal con los objetivos de la empresa proyecta solidez. Los participantes desarrollarán herramientas para mantener un estilo propio de comunicación que genere confianza tanto adentro como afuera de la organización
Programa Formativo
Módulo 1: Fundamentos de Neurocomunicación y Liderazgo Auténtico
• Introducción a la neurocomunicación: cómo los mensajes son procesados por el cerebro, atención, emoción y memoria.
• Principios cerebrales de la conexión interpersonal (“acoplamiento” neuronal).
• Autenticidad y liderazgo: qué significa ser líder auténtico y por qué se traduce en confianza
• Bases del neuro-liderazgo: diferencias entre liderazgo transaccional y auténtico en entornos modernos.
• Ejemplos prácticos: casos de directivos que comunican con coherencia interna.
Módulo 2: Narrativa Auténtica e Impacto Emocional
• Elementos del storytelling efectivo: estructura narrativa (introducción, nudo, desenlace), conflicto y resolución.
• Integración de valores y propósito corporativo en las historias.
• Uso de recursos emocionales: lenguaje visual, metáforas y voz para aumentar la conexión.
• Neurociencia de la narración: cómo captar la atención y generar “acoplamiento cerebral”
• Influencia de la narrativa en la generación de confianza: la oxitocina como «molécula moral» que motiva la cooperación
Módulo 3: Conexión Emocional -Neurona espejo y Confianza
• Neuronas espejo y empatía: qué son y cómo facilitamos la conexión emocional al adoptar la perspectiva del otro
• Lenguaje corporal congruente: postura abierta, gestos y tono que refuercen el mensaje verbal.
• Rol de la oxitocina: la “hormona del abrazo” vinculada a la cercanía, la empatía y la conducta colaborativa.
• Cortisol y estrés: reconocer señales de tensión y aprender técnicas (respiración consciente, pausas activas) para activarlo como facilitador.
• Liderazgo “vitamínico”: comportamientos cotidianos que aumentan la oxitocina en el equipo (humor, reconocimiento, apoyo emocional)
Sesión 4: Marca Personal y Liderazgo Coherente
• Concepto de marca personal ejecutiva: elementos clave (valores, misión personal, tono de comunicación)
• Estrategias de coherencia: alinear mensajes personales con la visión y misión corporativas
• Identificación de fortalezas únicas y diferenciadoras como líder (¿en qué soy referente?).
• Presencia profesional: gestión de reputación online (LinkedIn, redes), imagen y lenguaje.
• Construcción de un elevator pitch personal: mensaje breve que resuma su identidad y aporte al negocio.
• Autenticidad digital: cómo mostrar la misma persona en redes sociales y en la vida real.
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