PROGRAMA Inteligencia Artificial generativa aplicada a departamentos de Marketing
Inicio: 25 de febrero | Fin: 08 de abril | Días: miércoles | Horario: de 16:00 a 18:00 | Modalidad: Online (Avenida de San Luis 25, Madrid)
Este programa ha sido diseñado específicamente para profesionales del marketing que desean aprovechar el potencial de la inteligencia artificial generativa para transformar sus estrategias y operaciones del departamento de marketing.
A lo largo del curso, los participantes descubrirán cómo la IA generativa está revolucionando la creación de contenido, la personalización de campañas y el análisis predictivo, permitiendo a las marcas ser más eficientes, creativas y competitivas en un entorno digital en constante evolución.
Mediante estudios de casos, ejercicios prácticos y el uso de herramientas líderes del sector, los asistentes explorarán aplicaciones reales de la IA generativa en marketing y se prepararán para anticipar y liderar las tendencias que marcarán el futuro de la disciplina.
Objetivos del programa
El objetivo principal de este programa es equipar a los directivos que lideran las funciones de Marketing y Ventas con el conocimiento y las herramientas necesarias para adoptar y aplicar la Inteligencia Artificial (IA) en sus organizaciones.
Los participantes entenderán las potencialidades de la IA, aprenderán a evaluar los riesgos y regulaciones asociados, entender las implicaciones éticas y como integrar de forma efectiva la IA en sus organizaciones.
Al finalizar, los directivos estarán preparados para mejorar la productividad interna mediante el uso de soluciones de IA y podrán colaborar y compartir conocimientos a través de talleres interactivos y sesiones de networking
¿A quién va dirigido?
El programa de estudio en Inteligencia Artificial (IA) generativa está diseñado para directivos que lideran las funciones de Marketing y Ventas de empresas medianas y grandes, que desean aprovechar las tecnologías emergentes para transformar y optimizar los procesos en sus organizaciones.
Plan de estudios
Módulo 1: Arquitectura y Datos para IA en Marketing y Ventas. 2 horas.
1.1 Ingesta y procesamiento de datos en la nube.
1.2 Integración de fuentes de datos para customer 360º.
1.3 Modelado de datos para IA en marketing.
1.4 Casos reales de analítica cloud aplicada a segmentación.
Módulo 2: Machine Learning aplicado a MKT y Ventas. 2 horas.
2.1 Predicción de churn y conversión.
2.2 Segmentación avanzada con ML.
2.3 Generación de contenido con LLMs.
2.4 Casos prácticos de uso de ML aplicado.
Módulo 3: Automatización desde CRM y Plataformas Cloud. 2 horas.
3.1 Scoring integrado con Salesforce/Dynamics.
3.2 Leads desde texto, voz y redes.
3.3 Activación campañas desde datos.
3.4 Casos prácticos de automatización.
Módulo 4: Métricas y Atribución con IA. 2 horas.
4.1 Atribución multicanal.
4.2 Optimización de presupuesto publicitario.
4.3 Visualización de impacto en campañas.
4.4 Casos prácticos de automatización del reporting.
Módulo 5: Ética, Regulación y Gobierno en IA. 2 horas.
5.1 Sesgos en los algoritmos y como mitigarlos.
5.2 Cumplimiento normativo en marketing y ventas.
5.3 Seguridad y control de acceso en IA.
5.4 Transparencia y explicabilidad de modelos de IA .
Módulo 6: Proyecto Práctico Final. 2 horas.
6.1 Diseño de caso real de estrategia para Marketing y Ventas.
6.2 Desarrollo de modelo de casos de estudio aplicables.
6.3 Evaluación del impacto de la IA y activación de insights.
6.4 Presentación del proyecto final, y cierre del programa.
Profesores
Profesionales y expertos en activo
Irene Serrano
Socia y Co-Líder de la práctica de Data & Artificial Intelligence de Bip Iberia
Giovanni Alessandrello
Socio y Managing Director de Bip Iberia
Ángel Galán
Director de Data & IA en BIP Spain
