Curso en SEO + IA: cómo aparecer en las respuestas de los nuevos buscadores

Name: ESUE Escuela de Periodismo y Comunicación
Address: Madrid, Madrid, 28033, es

16h. Días: L y X (2 horas/día) durante 4 semanas

Mayo 2026

Aula virtual

580 €

Llámanos al 91 443 51 67

La forma en la que las personas encuentran información está cambiando más rápido que nunca. Hemos pasado de los “diez enlaces azules” a un escenario en el que las respuestas generadas por IA —como Google AI Overviews, SearchGPT o Perplexity— se han convertido en el nuevo punto de partida para millones de usuarios. Ya no basta con aparecer bien posicionado en Google: ahora, las marcas, medios y profesionales necesitan ser citados, reconocidos y mencionados por los motores de respuesta, no solo por los buscadores tradicionales.

En este nuevo contexto, el SEO evoluciona hacia algo más amplio: optimizar para la consulta, para la intención y para la respuesta. Es un terreno donde conviven la estrategia clásica, el SEO Local, la gestión de entidad, la reputación digital, la redacción orientada a IA y los primeros pasos hacia el AJeO (Answer Engine Optimization), la disciplina que permitirá a tu marca tener presencia real en los ecosistemas de IA generativa.

Este curso nace precisamente para ayudarte a dar ese salto. Durante 8 sesiones en directo, aprenderás a diseñar una estrategia completa que combine SEO, SEO Local y visibilidad en motores de respuesta. Trabajarás con casos reales, herramientas actuales, ejercicios aplicados, plantillas descargables y un miniproyecto final que podrás aplicar directamente a tu negocio, redacción, marca personal o departamento.

Si quieres posicionar tu marca en Google y, además, aparecer en las respuestas generadas por IA, este programa te da la hoja de ruta, las técnicas y los criterios que ya están utilizando los profesionales que lideran la transición hacia la búsqueda del futuro.

A quién va dirigido

Marketing y contenidos.
Responsables de negocio digital y comercio local
Comunicadores con foco SEO
Emprendedores y pymes.

Objetivos

Entender la búsqueda moderna y los factores de ranking (general y local).
Hacer keyword research avanzado y mapear la intención de búsqueda.
Diseñar clusters temáticos, arquitectura y enlazado interno.
Optimizar contenidos y E‑E‑A‑T (credibilidad/autoridad).
Dominar fundamentos técnicos: indexación, canónicos, Core Web Vitals.
Impulsar autoridad off‑page con prácticas white‑hat.
Implementar y optimizar Google Business Profile y señales locales.
Medir impacto (GSC/GA4) y gestionar un dashboard base.

Plan de estudios

Programa académico (16 horas)

Presentación.

Bloque 1: El Nuevo Ecosistema Informativo

Sesión 1: De la Búsqueda a la Respuesta - El Cambio de Paradigma

Objetivo: Comprender cómo la IA está redefiniendo la intermediación entre el medio y la audiencia.

El fin de los "Diez Enlaces Azules": Análisis del paso de Google Search a Google AI Overviews y SearchGPT.
Conceptos Clave: Diferencias estratégicas entre SEO (Tráfico), AJeO (Respuesta Directa) y GEO (Influencia en IA).
La Economía de la Citación: Por qué el objetivo ya no es solo el clic, sino la atribución de la fuente en la respuesta generada.
Caso Práctico: Auditoría de visibilidad de marca en entornos de IA (ChatGPT vs. Google).

Sesión 2: Inteligencia de Audiencias y Detección de Demandas (Keyword Research Editorial)

Objetivo: Utilizar el Big Data para detectar qué interesa realmente a la audiencia.

Del "Keyword" a la "Entidad": Cómo los buscadores entienden personas, lugares y conceptos, no solo palabras.
Mapeo de Intención Informativa: Distinguir entre búsquedas de actualidad (News), investigación profunda (Evergreen) y consultas locales.
Herramientas de Escucha: Uso de IA y herramientas de mercado para predecir tendencias informativas antes de que estallen.

Bloque 2: Estrategia Hiperlocal y de Proximidad

Sesión 3: El Ecosistema Local y Google Business Profile (Gestión de Entidad)

Objetivo: Gestionar la presencia corporativa e informativa en el mapa.

La Ficha de Negocio/Entidad: Optimización profesional de Google Business Profile para delegaciones, redacciones o marcas corporativas.
Factores de Ranking Local: Proximidad, Relevancia y Prominencia. Cómo hacer que una noticia o servicio sea relevante en una ubicación geográfica exacta.
Geolocalización de Contenidos: Técnicas para etiquetar y estructurar la información para que domine en las búsquedas "cerca de mí" o por ciudad.

Sesión 4: Reputación Digital y Gestión de la Conversación Local Objetivo: Convertir la interacción del usuario en señales de autoridad.

Reseñas y Sentimiento: El impacto de las opiniones en la visibilidad algorítmica. Protocolos de respuesta corporativa e institucional.
Menciones sin Enlace: Cómo la IA rastrea la prensa local y foros para asignar autoridad a una marca, incluso sin hipervínculos.
Estrategia de Citaciones: La importancia de aparecer en directorios cualificados y fuentes locales oficiales.

Bloque 3: Redacción y Estructura para la Era Artificial (GEO)

Sesión 5: Escribir para Máquinas y Humanos (La Doble Audiencia)

Objetivo: Técnicas de redacción que satisfacen al lector y facilitan el procesamiento por IA.

Estructura de la "Respuesta Única": Adaptación de la pirámide invertida para ganar Fragmentos Destacados (Featured Snippets).
Formatos GEO: Uso estratégico de tablas, listas y sumarios ejecutivos que las IAs prefieren "leer" y citar.
Optimización de Titulares: El equilibrio entre el "Click" periodístico y la claridad semántica para el robot.

Sesión 6: Autoridad, Credibilidad y Marca Personal (E-E-A-T)

Objetivo: Blindar la credibilidad del autor y del medio.

El Protocolo E-E-A-T: Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza. Cómo demostrar a Google que somos una fuente legítima.
La Marca Personal del Periodista: Optimización de biografías de autor y perfiles profesionales para validar la "Experticia".
Fuentes y Enlazado: La "higiene" de los enlaces salientes y entrantes como señal de calidad informativa.

Bloque 4: Optimización Técnica y Cuadro de Mando

Sesión 7: Salud Digital y Marcado Semántico (Sin Código)

Objetivo: Entender los requisitos técnicos mínimos sin ser desarrollador.

Experiencia de Página (Core Web Vitals): Conceptos básicos de velocidad y estabilidad visual en dispositivos móviles. Su impacto en la tasa de rebote y suscripciones.
El Lenguaje de la IA (Schema.org): Introducción conceptual a los "Datos Estructurados". Cómo etiquetar una noticia, un evento o un fact-check para que Google lo entienda inequívocamente.
Indexación: Asegurar que nuestro contenido está disponible y actualizado en el índice.

Sesión 8: Estrategia Integral y Medición de Resultados

Objetivo: Unificar lo aprendido en una hoja de ruta ejecutiva.

Nuevas Métricas de Éxito: Más allá de la "Visita". Medir la influencia, la cuota de pantalla en IA y la conversión local.
Dashboard Ejecutivo: Configuración básica de Google Search Console y herramientas de analítica para la toma de decisiones.
Presentación de Estrategias: Los alumnos expondrán una breve "Hoja de Ruta de Visibilidad" aplicada a su medio, sección o marca personal.