MASTER MODA

Las empresas minoristas del mercado de la confección se enfrentan a la pandemia con no menos que dificultades. La caída económica que ha generado a nivel mundial la Covid-19 le pasa factura a un sector que ya lastraba la creciente conciencia colectiva sobre el impacto medioambiental adverso que produce la moda rápida.

El portal de análisis de datos y tendencias GlobalData, publica en su última estimación, que las empresas deben enfocar su futuro en “la sostenibilidad y la conciencia ética”. ¿Cómo se traducen estos conceptos en el día a día de las empresas?

Digitalización, un must para las más pequeñas

Los cierres de tiendas provocados por la pandemia, la acumulación de inventarios y el cambio en el comportamiento de los consumidores hacia compras menores han llevado a los minoristas a reducir las gamas de productos. Los minoristas de moda rápida o ‘fast fashion’ han visto cómo el canal de comercio electrónico crecía exponencialmente a medida que los clientes se aficionaban a las compras en línea.

“Los precios más bajos, la fácil accesibilidad en línea y la mayor atención a la digitalización permitirán a los minoristas de moda rápida atraer a los compradores que buscan productos de moda y asequibles desde la comodidad de sus teléfonos u otros dispositivos”, indica el análisis de GlobalData.

Sostenibilidad

El consumo consciente va en aumento y los compradores han adquirido un conjunto diferente de prioridades, como los materiales reciclados, los precios asequibles y la buena calidad. Los minoristas de moda rápida deben utilizar su capacidad inherente para ofrecer este tipo de oferta con su rápido tiempo de respuesta a las últimas tendencias.

Rukmini Durge, analista de comercio minorista de GlobalData, comenta: «Los diseñadores y las marcas han reflexionado sobre las prácticas comerciales de la industria de la moda rápida a la vista de las disrupciones de Covid-19 para concluir que ha llegado el momento de que la moda rápida dé un giro para mejorar. Ofrecer ropa fabricada de forma consciente puede atraer a los clientes e impulsar las ventas sin la presión de los continuos cambios y la producción, que se traduce en el desperdicio de materiales y el aumento de los vertederos.»

«Los clientes hacen que las marcas sean responsables de mantener la trazabilidad de las materias primas, las fábricas y los procesos de producción. La fidelidad duradera de los clientes a una marca, una parte de su cartera y la imagen de la marca se ven reforzadas si se mantiene esto. Por ello, ofrecer transparencia en la cadena de suministro y fabricación y cerrar el ciclo de vida de las prendas mediante iniciativas de reciclaje se ha convertido en algo pertinente para las empresas».

Transparencia

A pesar de no ser una estrategia que guste mucho entre los ejecutivos, “la transparencia en las prácticas comerciales puede ayudar a las marcas a largo plazo”, según analistas de GlobalData.

La Sra. Durge concluye: «Las marcas deben centrarse en un factor diferenciador para destacar entre la competencia, como hizo ASOS con el lanzamiento de su nueva marca de ropa de mujer «As You». Con la próxima temporada festiva y las actualizaciones positivas sobre la vacuna, los minoristas de moda rápida tendrán el potencial de recuperar una parte sustancial de las ventas que se perdieron durante la pandemia. La digitalización, la relación calidad-precio y el enfoque en la transparencia y la circularidad serán vitales para el crecimiento de la moda rápida en un futuro próximo».

 

Máster Oficial en Comunicación de Moda y Belleza, con prácticas en empresas como L’Oréal, Loewe, Armani, Atresmedia, Mary Kay, LVMH, Showroomprive , TVE o las revistas TELVA y YO DONA