El director general de comunicación de Acciona, Pío Cabanillas protagonizó una de las sesiones de Experiencia Profesional del Máster en Comunicación Institucional y Política. El que fuera Ministro Portavoz con el gobierno de Aznar y Presidente de Radio Televisión Española pronunció una conferencia sobre Branding durante la cual presentó un case/study sobre la Expedición Acciona Winpowered Antártica.
La aventura Antártica de Acciona reunió a destacados expedicionarios que recogieron muestras científicas durante los 3.500 km en una travesía NonStop por el continente antártico hasta alcanzar el Polo Sur geográfico, en un trineo con total autonomía durante 35 días en las condiciones más extremas y únicamente con ayuda del viento. La expedición Winpowered Antártica se convirtió en un caso brillante de branding para ACCIONA y les dio la oportunidad obtener gran visibilidad en medios internacionales de enorme relieve, como el Financial Times y en las Redes Sociales, que antes no habían conseguido.
Cabanillas animó a los asistentes a diseñar y proponer acciones de comunicación distintas a las habituales o tradicionales para tratar de alcanzar a otros públicos y a un coste mucho más reducido. En un momento de máxima fragmentación de audiencias, el Director general de Comunicación de Acciona sostuvo que para llamar la atención del público y permanecer en su recuerdo creando imagen de marca hay que ser coherente con unos principios y con unos valores, los valores de la marca, y proponer acciones distintas, originales, eso sí, acordes con los valores de la marca, que tendrán después su repercusión en los medios.
