Entrevista Roger Casas-Alatriste Socio fundador de El Cañonazo/ Los nuevos modos de consumo requieren una evolución de formatos publicitarios para llegar al público.

Madrid

La nueva realidad del mundo publicitario, se presenta bajo la etiqueta de branded content. ¿Qué representa este nuevo concepto? En palabras de Roger Casas-Alastrite, productorejecutivo y socio fundador de El Cañonazo, “puede ser cualquier cosa”. Es decir, lejos de la creencia de que representa un formato en sí, el branded content puede tomar forma de un tuit, una película, un libro o un concierto. La clave de esta nueva realidad publicitaria no se encuentra, por lo tanto, en el formato. “Lo importante es que los contenidos sean interesantes para sus respectivos públicos y que contengan de forma implícita los valores de marca”, aclara Casas-Alatriste. …

Sara M. Calahorrano
El Branded Content ofrece un nuevo enfoque de comunicación de marca a través del contenido, una estrategia basada en aquellos contenidos que son financiados por los propios anunciantes y a través de los cuales se refleja una vinculación y los valores ideales de una marca. …

Los Social Media, ¿canales de fidelización o de negocio?

Sara M. Calahorrano
“Los canales de social media no están diseñados para vender productos, sino para conectar y escuchar a los clientes y crear confianza en la marca”, afirma Beatriz Navarro, directora de Marketing de Starbucks para España y Portugal. Por tanto, el Social Business, añade Gema Requena, analista de tendencias y fundadora de la empresa y concepto ‘Nethunting’, “es una nueva filosofía empresarial en la que se prioriza al consumidor y sus opiniones”. …