El experto en comunicación política y profesor del Máster en Comunicación Institucional y Política, Luis Arroyo, acaba de presentar su libro “El poder político en escena“, el cual una vez leído hará imposible volver a sentarse ante un telediario y no interpretar todos y cada uno de los comportamientos políticos desde otra perspectiva. Arroyo nos adentra en las narrativas del poder que han ido gestándose a lo largo de los siglos y nos demuestra, con abundancia de datos y de ejemplos prácticos, el modo en que nuestro cerebro interacciona con la representación pública llevada a escena por nuestros líderes.

Este experto siempre ha trabajado “entre las bambalinas del poder”, que él mismo define como “esos lugares a puerta cerrada en los que se trazan las estrategias, se diseña la comunicación de las iniciativas políticas y administrativas, se organizan mítines, se preparan debates o se redactan y ensayan discursos. Sus años ejerciendo como asesor de distintos políticos le permite analizar la narrativa que emplean nuestros dirigentes a la hora de dirigirse a nosotros y, acaso más importante, el modo en que nosotros reconstruimos esa narrativa y la adoptamos a nuestra visión del mundo, la cual, en casi todas las ocasiones, ya traemos prefigurada.

Y es que uno de los grandes aciertos de este libro es la demostración, realizada a partir de estudios y experimentos que han ido publicándose a lo largo de los años, de que el cerebro humano, pese a las pretensiones de la Ilustración europea, no es racional, sino emocional, y que sigue funcionando por prejuicios. Así pues, partiendo de las dos grandes divisiones político/morales que caracterizan a todas las sociedades, esto es, partiendo de la dicotomía entre conservadores y progresistas, el autor emprende la labor de dar una “visión de la política menos idealizada pero más realista“.

Arroyo (Madrid, 1969) es asesor en materia de comunicación a políticos, corporaciones e instituciones de Europa y América. Entre 2004 y 2008 ocupó varios cargos para el Gobierno español: en el Palacio de la Moncloa fue director del Gabinete del secretario de Estado de Comunicación y director adjunto del Gabinete de la vicepresidencia. También dirigió el Gabinete de la ministra Carme Chacón. Anteriormente fue director de la multinacional estadounidense Edelman. Desde 2009 es asesor del Banco Mundial y de candidatos y gobiernos nacionales y locales. Es sociólogo, profesor de diversas instituciones académicas y coautor de Los cien errores en la comunicación de las organizaciones (2003). Es además articulista en periódicos como El País, el desaparecido Público y otros como EL MUNDO, Polítics, etc.
Escribe el blog www.luisarroyo.com.

La primera edición del Máster MARCA presencial de periodismo deportivo, organizado conjuntamente por la Escuela de Comunicación de Unidad Editorial y la Universad Camilo José Cela, ya es una realidad. A partir del próximo 5 de noviembre, los alumnos recibirán clases de los mejores profesionales del universo Marca, periodistas de prestigio procedentes de otros medios y directivos de distintas empresas deportivas.

El programa lectivo, que está en trámite para obtener la calificación de Máster Oficial, formará periodistas multisoporte . La radio, la televisión, la prensa tradicional y el periodismo on line serán los pilares básicos de un curso académico que también tendrá muy en cuenta también cómo se trabaja en las agencias de noticias o cómo se gestiona la comunicación desde dentro de una entidad deportiva.

El periodismo se aprende en la práctica. El lema de Unidad Editorial preside el programa lectivo que se desarrollará, de forma habitual, en sus instalaciones. Así, aunque las clases teóricas tendrán un peso importante en el programa, será la parte práctica donde se haga mayor hincapié para que el alumno conozca de primera mano lo que se va a encontrar en el día a día cuando trabaje en cualquier medio de comunicación.
Durante el desarrollo del Máster, los alumnos tendrán publicaciones propias, asistirán a ruedas de prensa, entrenamientos y ofrecerán su visión periodística de la realidad de la misma forma en que lo hará cuando ejercite su labor profesional.

Tras la fase de aprendizaje, al finalizar el período lectivo, los alumnos se integrarán durante tres meses en las redacciones de Marca, Radio Marca, Marca TV o Marca.com para realizar unas prácticas en las que trabajarán codo con codo con algunas de las figuras más relevantes del país y donde deberán dejar constancia de toda su valía. Será el estreno en el apasionante mundo del periodismo deportivo de la mano del líder. De la mano de MARCA.

Ángel Rodríguez

Además de las clases teóricas, los alumnos tuvieron la oportunidad de conocer la sede del Banco Popular de Madrid en la que  Rafael Galán, tesorero y Doroteo Martín Polo, director de Mercados Monetarios y Renta Fija, expusieron y trataron temas como las responsabilidades y actividades de la Sala de Tesorería (la cual visitaron), la política monetaria del Banco Central Europeo y su impacto en la liquidez del sistema y el pasado y presente de la crisis económica.

El broche final del seminario lo puso Francisco Sancha, Secretario General Técnico del Banco, en un interesante coloquio con los alumnos en el que trataron los principales temas de actualidad

También impartieron clases en el curso, Jordi Padilla Pujol, director general de Popular Gestión Privada, Rafael Hurtado Coll,  director de Inversiones de Popular Gestión, y María Raga, directora de gestión financiera.

Soy Licenciada en Administración y Dirección de empresas, tras 4 años de trabajo en Marketing y Comunicación en Bankinter decidí lanzarme a lo que realmente me gustaba: la moda. Pensé que la mejor forma de hacerlo era empezar por formarme en ello, por eso elegí el Master Oficial Telva & Yo Dona en Comunicación de Moda y Belleza, el temario se adaptaba perfectamente a lo que yo buscaba. Durante unos meses compaginé mi trabajo en el banco con el Máster. Las sesiones del Máster me permitiron confirmar que donde quería desarrollar mi carrera profesional era en el sector de la moda. Por eso decidí dejar mi trabajo en el banco para comenzar unas prácticas a través de un convenio entre la empresa y  el Máster, en lo que realmente era mi pasión. Tuve la suerte de poder realizarlas en el grupo LVMH, concretamente en Loewe, una forma perfecta de acabar el Máster. Seis meses después he conseguido la oferta de trabajo que quería, en unos días seré Product Manager de Bershka. Todo ha sido con mucho esfuerzo, pero ha merecido la pena. ¡ El Máster, las prácticas y perseguir lo que quería ha sido la combinación perfecta!

El coloquio con Almunia no fue el único encuentro programado para los alumnos, ya que el objetivo de este viaje a Bruselas, que organiza todos los años la delegación española Comisión Europea, es que los futuros profesionales conozcan de primera mano la estructura  y funcionamiento de las Instituciones Europeas.

Además, los alumnos visitaron los estudios y platos de televisión y radio de la Comisión y asistieron a una rueda de prensa en la que pudieron observar el trabajo de  los periodistas que cubren diariamente la información que genera la Unión Europea.  Tuvieron también un encuentro con el corresponsal en Bruselas de EL MUNDO, Javier G. Gallego, y el corresponsal de Radio Nacional, Antonio Delgado, en el explicaron cómo es su día a día y cómo elaboran la información.

Los estudiantes visitaron las instalaciones también del Parlamento Europeo  y del Consejo, en el  pudieron asistir a una rueda de prensa  a la que asistió el presidente de Sudán del Sur, Salva Kiir Mayardit. Un gran cierre para un viaje interesante y necesario para cualquier profesional de la comunicación.

Según explicó Castresana, hoy todos compramos marcas, por eso Pronovias ha hecho una fuerte apuesta en este sentido. Una marca está ligada a unos valores y unas emociones.

“Los periodistas de esta generación tienen que enfrentarse a muchas dificultades, sin embargo, tienen más formación y más armas para poder superarlas”. Así definió el director del diario EL MUNDO, Pedro J. Ramírez, la situación que en la que se encuentran actualmente los futuros  profesionales de la comunicación, pues considera que a pesar del contexto económico, existen ciertas ventajas como, por ejemplo, las herramientas tecnológicas y una mejor preparación que pueden aprovechar para desarrollar su profesión en el sector.

Ramírez visitó la Escuela de Periodismo y Comunicación de Unidad Editorial con  el objetivo de impartir a los alumnos del Máster en Periodismo de EL MUNDO, una sesión, que realiza en todas la ediciones de este programa y que se ha convertido en una tradición. En ella, analizó aspectos como la situación actual de los medios de comunicación, el futuro de la prensa escrita, la crisis económica y la aparición de los nuevos soportes digitales.

Orbyt fue uno de los temas clave abordados por el director de EL MUNDO, pues es un “producto con un valor añadido” y  “la gente paga por él”. Asimismo, señaló que el desarrollo de  Orbyt coincide además con el auge de las nuevas tabletas como, por ejemplo, el iPad, las cuales “permiten leer el periódico con mucha facilidad” y podrían impulsar esta nueva apuesta del grupo.

Una vez que finalizó la sesión, las dudas y preguntas estuvieron centradas en temas como, por ejemplo, el futuro de la profesión periodística, la situación política y económica actual y el desarrollo de las redes sociales.

Los profesores del Programa de Desarrollo Profesional Experto en Social Media Management, Juan Luis Polo y Fernando Polo, lanzan #Socialholic. Un libro que responde a preguntas como: ¿Saben las marcas que los consumidores buscan opiniones online de otros, antes de comprar?; Vinculación… ¿La nueva publicidad?;

Esta publicación, cuyo título ya nace como un hashtag, es fruto de la experiencia de más de una década de trabajo por parte de los fundadores de Territorio creativo, la primera agencia de medios sociales de España.

A través de casos reales y decenas de entrevistas con los protagonistas de la transformación digital, los hermanos Polo perfilan quién es y por qué (como empresa o emprendedor) debe importarnos el socialholic, una figura clave en el camino hacia el nuevo marketing que podríamos definir como un adicto al consumo de información.

La misión final del libro es ayudar a las empresas (sean del tamaño que sean) a evolucionar desde un enfoque publicitario clásico a otro basado en la relación y el compromiso con el cliente: el social costumer engagement.

Cómo monetizar los proyectos que hacemos en redes sociales, cómo valorar una identidad digital, la verdadera historia de Internet o cómo implantar la función de un community manager en una empresa, son algunas de las muchas repuestas que nos da este libro.

Los autores, además, dan a conocer experiencias reales de social media vividas y compartidas con algunos de sus clientes, como Correos, Telefónica, MoviStar, NH Hoteles, Banco Sabadell, Coca-Cola o Minube, entre otros.

Pero el libro no solo se construye desde el mundo de la empresa. Los hermanos Polo han tejido un entramado de historias a partir de socialholics reales. De esta manera nos encontramos con un libro hecho de nombres, apellidos, @nicknames y, sobre todo, mucha experiencia.

“Tras 25 años de vivencias, ahora me siento más cerca de los entrenadores que de los jugadores”. Esta es una de las razones por las cuales el periodista de EL MUNDO y profesor de Periodismo Deprotivo en la Escuela UE, Orfeo Suárez, se decidió a escribir ‘Palabra de entrenador’, su último libro. Un conjunto de reflexiones, anécdotas y método de los mejores técnicos del fútbol español. Una obra, al fin y al cabo, cargada de experiencia y de humor.

“Con este libro he querido hacer una descripción introspectiva de la figura del entrenador, que es el personaje que más sufre, que más presiones tiene y el que más expuesto está, pero al mismo tiempo, el eslabón más importante de la cadena futbolística”, explica el autor.

Para Orfeo Suárez el fútbol es algo más que el sector donde trabaja. Es una pasión. Y tras 25 años de viajes en el autobús de la prensa siguiendo a diversos equipos, ruedas de prensa, entrevistas…, ahora asegura sentirse “más cerca de los entrenadores” porque “hemos aprendido juntos”.

Y toda esta experiencia se plasma en un libro de vivencias y anécdotas junto a 32 entrenadores de primera línea, como Vicente del Bosque, Javier Clemente, Valdano, Mourinho, Guardiola, Luis Aragonés, y muchos más. Cada uno tiene su espacio, sus recuerdos y una forma de ver el fútbol muy personal.

Cada capítulo tiene un leitmotiv claro y cada entrenador se engloba en aquella temática con la que más se identifica. Así, Orfeo Suárez recuerda sus conversaciones con Del Bosque y Aragonés para reflexionar sobre la selección española y sus dos grandes hitos: las victorias de la Eurocopa y el Mundial de Sudáfrica; Mourinho y Guardiola reflejan la competitividad; Michel y Di Stefano la cultura de la victoria; y técnicos como Valdano o Bielsa protagonizan el capítulo No soy de aquí ni soy de allá.

El libro está escrito en primera persona porque, tal y como explica el autor, “lo que cuento es cómo he vivido yo las cosas y cómo he interpretado las conversaciones. Es mi forma de sentirlo”.

Además, el lector se encontrará alguna sorpresa, como un artículo inédito del futbolista Michel sobre Guardiola, centrado en cómo sobrevivir al éxito.

‘Palabra de entrenador’ se encuentra ya a la venta. Una lectura imprescindible para todos los amantes del fútbol, para periodistas y para cualquier que quiera disfrutar de un buen libro cargado de anécdotas y humor.

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